北京標志設計的表現形式

北京標志設計的表現形式

根據二維設計形態構成及表現原理,可以將標志的表現形式歸結為以下幾種:以點為主的表現形式、以線為主的表現形式、以面為主的表現形式、立體與空間、肌理與材質、正負形、想象與個性。

(一)以點為主的表現形式

康定斯基闡述點的時候說:“點,本質上是最簡潔的形,只有張力而沒有方向?!币虼?,在標志設計中點的重復、聚散、組合、疊放將會為標志形象帶來純粹性、重復性、強調、靈動等不同的視覺感受。

(二)以線為主的表現形式

眾所周知,線是點的運動軌跡,具有張力和方向。不同的線由于張力和方向不同,所發出的視覺感受和聲音就會有簡單和復雜之分。線所具有的張力感、敏感性、陽剛或柔美、積極與消極將為標形象帶來豐富的視覺表情與個性情緒。

(三)以面為主的表現形式

點的密集和放大、線的封閉形成面。面在表達上具有體積感和重量感。面的形象無限豐富和多元化,幾何形、有機形、偶然形,給標志形象帶來完全不同的視覺表情。

(四)立體與空間

利用錯視原理,在平面中制造出空間的感覺,是標志設計表現發展的新趨勢。隨著后期處理和印刷制作技術的提高,以及人們對單色平面標志時代的日趨厭倦,立體與空間這種表現手法使得標,形象呈現出濃郁的現代與時尚氣息。

(五)肌理與材質

在印刷與新媒體技術日趨發展的時代,標志形象有了更廣闊的表現空間。其中,肌理與材質的運用成為一種新興的標志表現手法,賦予標志更生動的形象表1和記憶價值。2000年漢諾威世博會的標志就是對標志形態和表現形式的一次偉大的嘗試,它告訴我們,標志可以是一個筆觸、一種肌理,甚至一種現象。

(六)正負形

正負形又稱圖底反轉,即圖中的黑白部分分別既可以做圖形又可以做背景,二者可以巧妙地進行切換。著名的魯賓之杯就是正負形的典型案例。在正負形標志中,黑白圖形共同的邊緣巧妙成就了兩個圖形的和諧共處,這也正是正負形最巧妙之處所在。

(七)想象與個性

在標志設計中永遠不能缺少想象。正是有了這種孩童般大膽的想象,超越視覺和邏輯常理的表現手法,與所加入的一點調倪與幽默,賦予了標志形象獨特的個性與無窮的趣味。

(八)動態標志

近幾年來,企業越來越重視公司的LOGO,開發者也越來越重視LOGO的各種形態的開發創新,在此,大家注意到平面設計領域出現了越來越多的動態標志,新穎、動感、絢麗。究其原因一是因為靜態標志過多,缺乏新鮮感;二是因為動態標志可以包含更多的企業內涵理念,使標志生動,更有感染力;三是因為隨著視頻、網頁、多媒體及LED應用的日益普遍,讓動態標志的開發有了可能性。

動態標志的出現是一種標志設計發展的必然趨勢,雖然現在在應用中還有很大的限制,但作為一個設計師,要有捕捉潮流的靈敏嗅覺、引領潮流的專業意識,在必要的時候借用動態的手法來使設計錦上添花。

前面所述的都是當下標志最主要的表現形式,每個企業(組織)由于屬性、理念和愿景不同,標志的表現形式也會有所區別?,F代標志設計的視覺呈現和表現方式也在不斷地突破和創新。如:動態標志的表現形式就是在近幾年才涌現出來的,我們應該從動態的視角來看待標志表現形式的不斷衍生和變化,并緊隨時代的潮流敢于突破和創新。



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