北京標志設計的特點總結

北京標志設計的特點總結

由于標志設計在表現形式和社會功能方面的特殊性,使其在思維方式、表現手段、設計語言和審美觀等方面形成了自己的特征,具體體現在其具有醒目性、識別性、簡潔性、文化性、藝術性、時性和國際性之上。

(一)醒目性

醒目性是標志所應達到的視覺效果。好的標志應該個性突出、能夠吸引人,給人以較強烈的沖擊力。因為只有引起人的注意,才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中,注重對比,追求視覺形象的鮮明、生動,是產生醒目性的重要形式因素。尤其對于商標的設計,不僅要求在常規環境中具有較強的視覺沖擊力,而且還要求商標能在各種不同的環境條件下,也能保持較強的視覺沖擊力。這樣的設計使商標形象無論是在商品的包裝、裝潢,還是在各種媒體的視覺廣告中,均可以起到突出品牌的積極作用。

(二)識別性

強的標志具有公眾認同面廣好的標志應具備易于辨別、記憶和傳播等特性,即識別性。識一個通俗、響亮、好聽的商標合親切感強等特點。對于商標而言,識別性強的商標形象,首先要有一具體的圖形形象設計,盡量使稱。以好名稱為基礎,綜合考慮商標的特點,選擇最佳方案,再進行商標的設計不僅應追求名稱商標具有講得出、聽得進、看得明白、記得住、傳得開的特點。因此,在聽覺還是在視覺上,都響亮、動聽、順口,造型簡潔、明晰、易于識別的效果,造型也具有很強具有易識別、易記憶的個性特征。例如:寶馬汽車的標志除了名稱非常響亮的識別性。圖形以內外兩圓相合構成,中心圓形被通過圓心的兩條直線均勻地造成藍白色相間的效果。整個圖形既像一反一正的兩個“B”字,又似一個轉動的車輪,十分形象簡潔,使人們在瞬間接觸時就能識別和記住它。

(三)簡潔性

簡潔性是標志所應具有的一個突出特征。它要求設計者以急,所以適合事法最豐富的意念的意念內話,將標志圖形精練到不能再精練的地步,使人一日經過多次變化,逐漸趨于簡潔。如奧迪汽車標志由四個相連接的圓圈構成,既富流動感,又十分簡潔凝練。三菱轎車標志由三個菱形構成,精致工整,清晰醒目。這些標志都以簡單的圖形表達出產品的特色和功能,給人留下很深的印象。

(四)準確性

標志在信息傳遞過程中,主要是告訴人們它代表什么,如所屬行業、企業的經營理念和方針、企本還是抽象,其圖形、色彩、業經營的特色、企業的信譽度等信息。因此,標志在設計上不論起體。所以,標志要做到使受眾群體字都必須經過提煉,以便準確無誤地表現其內涵,避免誤導安想含義。準確性是標志最基本、最重要在有限的時間、空間和注意力范圍內,能夠快的特征。

(五)文化性

志顯現出民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團己對事物的理文化性是標志本身的固有屬性,是指通過件,是由標志設計師自覺或不自覺地把本理念等精神信息。標志形象中的這些文化屬的。因此,可以把標志的文化性看作是具體標志的解和構思,自然而然地融入標志的內容和形式之中的高的標志,必然是能使人產生豐富聯想、耐人尋味設計風格或設計品位的特征。文化性強、設計品的非凡之作。

(六)藝術性

藝術性是標志能否給人以美的享受的關鍵。標志中的藝術性,是通過巧妙的構思和技法,將標志的寓意和表現形式有機結合體現出來的。藝術性強的標志,具有定位準確、構思不落俗套,造型新穎、美觀、大方,節奏清晰、明快,統一中有變化且富有裝飾性等特點。

(七)時代性

不同的時代,人們的思維方式以及審美取向都會不同,這就促使標志設計要適應時代發展。一個已有一段歷史或已經享有一定信譽的標志,如果不隨著時代的發展而有所改變,勢必會給人造成一種墨守成規、沒有朝氣的老化感覺。因此,一些老品牌都會在原來商標的基礎上,對其進行逐步改造和完善,由具象到抽象,由復雜到簡單,使其變得更具有現代化、國際化特征。這樣修改后的標志既具有連續性,易于識別,又能體現新的時代氣息。而對于一個從未出現過的商標而言,設計師則應該做到順應時代發展趨勢,站在時代發展的前沿,甚至從高于時代發展的角度去設計。在當今社會,人類與自然環境之間相依相存的關系越來越受到重視,關注綠色環境,樹立環保意識,已成為社會生活的一大焦點,因此設計師在設計時應多一些樸素、自然、純美的表現,使標志具有相對持久的發展。

(八)國際性

標志的國際性使得標志的風格能順應時代的要求,能更好地滿足各地區、各民族的視覺需求并達成認識上的共同。這就要求標志設計在設計上要符合國際流行的標準,使其受到國際大眾的歡迎。另外,一個標志如果要在世界范圍內流通,其標名還必須具有以下三個特點:一是以國際上通用語言的字母拼寫,使絕大多數國家的人能夠接受;二是用簡單的字母組合,無需表現實際意義,這樣可以避免標志在一些國家可行而在另一些國家或地區因犯忌而被拒絕的情況;三是確定標志的名稱時要注意其他國家的禁忌,不要單純依據我國傳統的理念命名。例如:“孔雀”“荷花”在我國歷來被視為美的象征,但在一些國家和地區卻被認為是不吉利的象征

以上八個方面是標志所呈現出的特征,但在這里,作者要說明的并不是每個標志都會讓以上幾個方面特征全部彰顯,針對不同屬性的標志,其視覺呈現方式也應當有所側重,在此基礎上開展標志設計工作會更有效。



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