那怎樣才算是優秀的LOGO呢?有什么評價標準?

從實用主義的角度而言,一個LOGO優秀與否往往都要在實際運用中才能得到檢驗。從這個層面上說,我們可以借用2010年上海世博會會徽的評價標準來界定一個優秀的LOGO:“好看、好記、好用、好懂”。這就要求LOGO的設計語言要盡可能的簡潔、易辨識,讓人過目不忘。當然,除此之外,在商業運用中為了展現品牌個性,好的LOGO還需要具有與品牌價值觀、品牌個性一一對應的獨特性,是“我品牌”不同于“他品牌”的最直接、最精準的個性傳遞。

二、標志的分類與創意表達

依照不同的標準劃分,會得出不同的結果。為了便于梳理和分析,在本書中我們傾向于從創作題材和表現形式上進行分類型講解??偟恼f來,大致可分為圖形標志、文字標志和圖文組合標志三種。

(一)圖形標志

從古到今,圖形元素在視覺藝術中都扮演著重要的角色,總體上起著象征、比喻和傳情達意等功能,在標志設計中更是具有不可比擬的表達效應。因此,我們在進行圖形標志的創意時,我們可以有以下三個方面的創意點。

  • 象征:許多圖形形態原本就具有很強的象征意義,特別是在不同國家、文化、宗教以及事件中更是具有舉足輕重的象征意義。比如,獅子在西方世界中象征著力量與權威,狗象征勇敢與忠誠;中國傳統中的魚象征富裕綿長,鳳凰與牡丹象征富貴常在,榮華永駐。再比如,紅絲帶象征對艾滋病的關愛,象征著艾滋病人對生命的熱愛和對平等的渴望;紫荊花是香港的象征;龍在國際上被看作是中國的象征等。例如:云南白藥的標志采用寶相花作為主要圖案,寶相花是花中之王,代表吉祥、如意,由牡丹、芍藥、菊花組成,象征著白藥地處云南這樣的植物王國,中間的寶葫蘆彰顯醫藥行業特色,懸壺濟世,奉獻為民,上面的仙丹,象征白藥的保險子,代表白藥是功效卓著的產品。因此,我們在標志創作大可借用這些寶貴的象征意義來加強對設計主題的傳達。
  • 比喻:利用一個有限的圖形形態來比喻一種現象或事物或主題是標志設計中較為常見且有效的創作手段。例如:雀巢標志形象中利用大鳥在巢中哺育小鳥的形象比喻雀巢的企業理念和產品定位(見圖3-1-3)。亞當和夏娃偷吃禁果的故事相信是眾所周知,所謂的禁果其實就是蘋果。蘋果電腦公司用咬掉一口的蘋果作為標志來比喻蘋果電腦神秘的魅力和無限的吸引力。
  • 一個簡潔的圖形形象中隱藏著一段生動的故事,這也是在圖形標志設計中常用的設計手法之一。例如:奧迪汽車的四圈標志就來源于奧迪四兄弟手挽手聯合創業的故事,4個圓環表示!迪汽車當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的,每一環就是其中一個公司的象征(見圖3-1-5)。同時還有著名的奔馳汽車標志三叉星的由來。1873年,擔任Dentz發動機技術部主任的哥特里布·戴姆勒,在給妻子寄去的明信片上,信手畫上了一顆三叉星以代表他當時的住處,并特別聲明:總有一天,這顆吉祥之星會照耀我畢生的工作。1886年,戴姆勒和卡爾·本茨同時各自發明了汽車,本茨為自己的汽車設計了一個標志——高貴的月桂枝圍繞著“BENZ”字樣的圓形圖徽戴姆勒則在數年后創辦公司時采用了自己早年鐘情的三叉星標志。1926年6月戴姆勒公司與奔馳司合并之后,新公司戴姆勒-奔馳汽車公司吸收了原本雙方標志的特點,重新設計了一個影響世界汽車業以及標記設計業近百年的標志。

而圖形標志可以具體分為三個大類,它們分別是具象型標志、抽象型標志和類似型標志:

1.具象型標志

作為標志藝術中的具象形態,來源于客觀事物,但高于客觀事物,是設計師對自然界事物結構、特征和規律的觀察和收集,用圖形藝術設計的創造規律和設計法則給予夸張、簡化、變形,創造出具有鮮明識別性和象征性的具象圖形標志。

2.抽象型標志

區別于具象圖形,從自然界中提煉和抽象出來的,用幾何、線條、塊面、空間等構成和表述的標志形態被稱為抽象型標志。抽象型標志在標志設計中占有舉足輕重的位置,對于現代標志設計有著深遠的影響。抽象型標志形態鮮明、簡潔,時代感強,易于表現與復制,帶有較強心理暗示與深度聯想,不同形態的抽象標志易于詮釋不同的行業特征。

3.類似型標志

類似型標志是介于具象型標志和抽象型標志形態之間的一種標志形態。即用簡潔的抽象圖形語言來表現一個類似的具象形態,其表現手法類似于中國的象形文字,既有抽象標志形態的鮮明簡潔,又有具象標志明確的識別性和象征性。



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